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11 avril 2010 7 11 /04 /avril /2010 23:24

Rand_Dubonnet3.jpg Savez-vous qui est l'auteur de cette pub mémorable ? Dubonnet, connu pour avoir fait travailler Savignac (« Dubo Dubon, Dubonnet », 1935), a aussi fait appel au talent de… Paul Rand !
 
Peretz Rosenbaum, alias Paul Rand (1914-1996), est aujourd'hui encore considéré comme le père du graphisme moderne. New-yorkais, il a su imposer un nouveau langage formel en puisant très tôt son inspiration dans les moyens d'expression de l'esthétique avant-gardiste européenne – du cubisme à Le Corbusier, de Klee au Bahaus – mêlant couleur,  texture,  collage et  montage. Au début des années 30, convaincu que son nom juif pourrait freiner, voire entraver sa carrière, il prend le nom de Paul Rand, formé de deux fois quatre lettres, un nom visuellement efficace, facile à mémoriser.

 

                               rand direction 1939   Rand Direction 2

Couverture des numéros de mars 1939 et novembre-décembre 1938

Rand-Apparel-Juin-1939.jpg   Rand-Apparel_1940.jpg
Couverture des numéros de juin 1939 et janvier-février 1940

De 1937 à 1954, il est directeur artistique, notamment pour les revues Direction, Esquire et Apparel Arts, un magazine de mode pour les hommes, puis à partir de 1941, après la grande dépression, au sein de l'agence de pub nouvellement créée par William Weintraub, ancien d'Esquire.


Rand-Forum.png   rand_dunhill.jpg
Architectural Forum, Dunhill, années 50


Il faut faire comprendre en un coup d'œil, de qui il s'agit, de quoi il retourne. Rand utilise de préférence des polices sans empatements, fonctionnelles, comme le Futura, ou encore sa propre écriture. Chose rarissime aux États-Unis à l'époque, où le graphiste n'a d'identité que celle de son entreprise, Rand signe toujours son travail, même si on l'identifie aisément. Des dessins sommaires comme autant de jeux de mots graphiques, de rébus, constitués d'objets, de formes et de couleurs combinés avec art dans la page. Souvent, la première idée est la bonne, mais la solution ne vient pas toujours de manière immédiate, elle s'impose parfois au bout de plusieurs tentatives. La règle : proposer une seule possibilité, parfois deux,  jamais plus.

Rand Logos

En 1954, il travaille comme graphiste indépendant et consacre son talent à la création d'identités visuelles fortes au service de grandes entreprises, se spécialisant rapidement dans la création de logos, dont les plus célèbres sont Westinghouse (1960), UPS (1961), ABC et Cummins Engine (1962), IBM avec son fameux logo stripé et son poster Eye-Bee-M (années 70-80), Yale University Press et NeXT (1986). En bon passeur, il transmet sa vision et son savoir-faire à des générations d'étudiants de Yale.

Rand-Eyebeem.jpg

Eye-Bee-M Poster, 1981

 

Publicités, livres pour enfants, couvertures, affiches, logos d'entreprise, ses images sont toujours en apparence d'une grande simplicité, mais aussi d'une grande richesse conceptuelle.



Rand-I-know.jpg Rand-Sparkle.jpg
Rand-Little-1.jpg Rand-Listen.jpg
Couvertures des livres pour enfants d'Ann et Paul Rand, Harcourt, Brace and World, 1956, 1957, 1962, 1970

Son langage graphique est emblématique : une approche directe et dépouillée, visant à la lisibilité et à l'objectivité, un engagement total au service de la signification.


Rand-couv-1956.jpg Rand-couv-1958.jpg
Couvertures réalisées par Rand dans les années 50 

rand-kaufmans.jpg  Rand-Subway_1947.jpg
 rand kaufmans2   Rand-Idea_1984.jpg

  Rand-Jazzways_1946.jpg           Rand-Interfaith_1953.jpg

Kaufmann's, années 50, Subway, 1947, Idea Magazine, 1984, Jazzways, janvier 1946, Interfaith Day, 1953

 

Biblio sélective :
Thoughts on Design (1947), Paul Rand. A Designer's Art (1985) et From Lascaux to Brooklyn. Design Form and Chaos (1996).
Deux monographies : Paul Rand de Steven Heller (1999), et Paul Rand : Modernist Design de Franc Nunoo-Quarcoo (2003).
La première exposition qui lui a été consacrée en Europe a eu lieu dans le cadre du Festival international de l'affiche et des arts graphiques de la ville de Chaumont du 12 mai au 24 juin 2007.


Rand-Donkey-1954.pngDonkey, peinture de Paul Rand, 1954

Bref, allez vite voir son site officiel, très complet, avec l'ensemble de ses réalisations en images. TOUT y est.
Une vidéo réalisée en 2007 par Imaginary Forces pour The One Club à partir d'images animées et d'extraits sonores de Rand :

 

Paul Rand by Imaginary forces

 

©Paul Rand et  ©Marion Swannie Rand/Paul Rand archives

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Published by Gone Fishing - dans Portrait du dimanche
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commentaires

arrosoir 05/05/2010 14:37


merci pour cette vidéo qui nous a passionné, ma demoiselle (3 ans) et moi !
et merci de ton passage chez moi !


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